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　　到动物园“被鹈鹕夹一次头”、围不雅网红白脸僧面猴“秀恩爱”……这些千里浸式了解动物习性的游览方式，恰是本年暑期盛行的“ZooWalk”（动物园漫游）。同程旅行数据涌现，7月1日至8月18日，国内动物园预订热度同比飞腾137%。广州动物园、南宁动物园、南京红山丛林动物园等预订热度握住升高。

　　“ZooWalk”风潮兴起，恰是文化和旅游深度和会业态下，“动物+旅游”这一文旅IP破费的有劲体现。从成本市集来看，天目湖、宋城演艺等文旅破费类上市公司也在积极打造文旅IP。举例，天目湖规画开采动物王国文旅空洞体形态，以“动物+游乐”为特质，打造一个集不雅赏、文娱、互动、失业于一体的空洞性旅游指标地。

　　在笔者看来，跟着文化和旅游深度和会，文旅市集已慢慢从不雅光式旅游向体验式、千里浸式旅游纵深发展。而文旅IP看成文旅和会业态发展的主要相貌，已慢慢成为文旅破费的中枢竞争力。在面前新业态、新场景、新模式下，文旅IP破费仍需筑牢三大底盘。

　　最初，长期坚捏品性化路子。所在文旅需“始于流量，安于‘留量’”。一是精确策画文旅IP发展。捏续深度挖掘所在当然征象、历史文化、产业发展等多主见IP主题，按热度渐次推出，分阶段打造独有城市IP；二是加大前期干预，握住完善基础行为，强化所在文旅承载能力，责罚旅游发展中的“堵”“乱”“差”问题；三是握住升级软件及硬件，加强就业质地监管，教育救急处置能力和风险应付能力。

　　其次，文旅IP和会业态需相反化、特质化发展。不错看到，计谋端明确营救和会业态发展，促进文旅IP破费升级。国务院发布的《对于促进就业破费高质地发展的见解》冷酷，饱读舞邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，营救“音乐+旅游”“献技+旅游”“赛事+旅游”等和会业态发展。在文旅IP和会业态发展历程中，不错采选相反化资源，包括当然征象、赛事场所等来打造深度千里浸式文旅居品；还不错通过大数据等本事技能，了解破费者行为偏好，臆测市集趋势后制定针对性的和会业态发展模式。

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　　临了，打好“线上+线下”组合拳。文旅IP可借力多种传播渠说念，通过体验式直播、短视频、图文等相貌进行立体化宣传，打造可听、可看、可感知的线上体验。同期，使用大数据、东说念主工智能等新本事，买通线上线下破费渠说念，提供在线预定、智能导览、造谣试验（VR）体验等智能个性化就业，变成良性轮回的破费生态。

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